红书正式获得2026年世界杯转播权！104场比赛免费观看

在5月27日的盛会上，中央广播电视总台与小红书宣布了一个令人瞩目的战略合作。此次合作标志着小红书正式成为2026年美加墨世界杯的持权转播商，并踏上了与中央广播电视总台共同直播顶级赛事的旅程。这一合作不仅使得广大用户可以在小红书平台上免费观看本届世界杯的104场赛事，还为用户提供了丰富的赛事回看和精彩集锦。

2026年美加墨世界杯将会是历史上规模最大的世界杯，参加的球队数量扩展至48支，赛程长达39天，较之前的赛事大幅增加。根据小红书的规划，用户可以通过多种渠道，如小红书App、网页版及手机投屏设备，方便地收看全部比赛，门槛极低，极具吸引力。

数据显示，小红书的足球兴趣用户已经突破1亿，并且与足球相关的内容讨论互动在过去一年内增长了超过100%。小红书社区负责人帕鲁对此表示，这是向广大体育爱好者发出的诚挚邀请，强调平台将利用自身的社区优势，创造新玩法和新内容，让足球深入用户的生活。

在解说及内容方面，多位知名足球人士如范志毅、谢晖将全程参与，从小组赛到决赛进行解说，分析赛事并分享深度内容。同时，平台还会推出“世界杯聊个球”专属栏目，鼓励足球解说员与自媒体创作者的互动，为用户提供丰富的赛事分析、战术讨论及球迷互动。

此外，小红书还将上线多个专属功能，包括世界杯频道、赛事预测、球迷卡及球迷圈子等，以增强用户参与感。这一策略旨在为资深球迷提供深入的讨论空间，同时让普通用户也能轻松享受足球的乐趣，形成更广泛的观赛氛围。

在商业化方面，小红书将品牌合作的直播间全面开放，为品牌提供多样化的商业化权益。一系列赛事集锦、球星高光及重播内容将在平台内持续流通，为品牌创造长期曝光机会。这一做法也是小红书在流量生态与体育版权整合的尝试，标志着其在体育内容领域的深入布局。

这次获取世界杯版权并不是偶然，而是小红书近四年持续努力的阶段性成果。自2022年卡塔尔世界杯以来，小红书便开始布局体育内容，逐步推出各类赛事直播。通过这样的努力，小红书构建了一套从顶级赛事到垂直内容的系统版权矩阵。

在去年，小红书不断优化产品功能，包括中长视频、长文本、语音评论等。这些更新为承载大型赛事内容提供了良好基础。

小红书的创新之处在于其体育内容的战略与传统视频平台的差异，依托用户生成内容（UGC）的社区特性，平台形成了“赛事直播与生活化创作”的内容结构，用户围绕足球产生的多元化内容，如穿搭、观赛Vlog等，形成了一个跨文化的足球生态。

从更广泛的角度来看，世界杯版权的落地彰显了小红书社区的边界持续扩展。数据显示，2025年，小红书科技类内容的发布量同比增长超过100%，而创作者数量的增长率甚至超过200%。

帕鲁将小红书描述为“社区的社区”，它覆盖了众多兴趣社群及创作群体，月活跃用户超过4亿。这一表述显示出小红书在期望突破单一内容品类竞争的框架，参与更大范围的平台竞争。